ریبن ویفر | از Wayfarer کلاسیک تا طرح های جدید

بعضی از محصولات فقط برای رفع یک نیاز ساخته نمی شوند، بلکه به مرور زمان به «نشانه» تبدیل می شوند؛ یعنی وقتی آن ها را می بینیم، به سرعت یک حس، یک سبک و حتی یک دوره ی تاریخی را به یاد می آوریم. عینک آفتابی Ray-Ban Wayfarer  دقیقا یکی از همین نمونه هاست، زیرا توانسته است از یک محصول ساده محافظت کننده در برابر نور خورشید به یک عنصر اصلی در استایل و هویت افراد تبدیل شود. این یعنی مردم ویفر را فقط به دلیل کاربردش نمی خرند، بلکه آن را انتخاب می کنند؛ زیرا تمایل دارند بخشی از شخصیت و تصویر اجتماعی خود را با آن نشان دهند.

ویفر از همان ابتدا طراحی خاصی داشت که باعث شد به سرعت از سایر عینک های زمان خود متمایز شود. این مدل هم یک حس کلاسیک منتقل می کند و هم به گونه ای ساخته شده است که با سلیقه نسل های مختلف سازگار شود. همین ویژگی باعث شده است در طی سال ها ثابت بماند، اما در عین حال به شکل های مختلف توسعه پیدا کند. وقتی مدل های کلاسیک را کنار طراحی های جدید تر می گذاریم، می بینیم که ویفر هم یک میراث تاریخی را دست به دست می کند و هم یک مسیر تکامل که در قالب مدل های جدید و متنوع ارائه می شود.

در این مقاله تلاش می کنیم ریبن ویفر را از دو زاویه بررسی کنیم: یکی از نظر هویت و تاریخچه کلاسیک و دیگری از نظر روند تحول و طراحی های جدید. هدف این است که در پایان خواننده بتواند بفهمد چرا ویفر اینقدر ماندگار است، چه ویژگی هایی آن را خاص کرده است و چرا مدل های جدید آن همچنان در جهان مد و استایل محبوب اند.

Wayfarer  چگونه متولد شد؟ یک طراحی انقلابی

برای اینکه بفهمیم چرا ریبن ویفر تا این حد مهم شده است، باید به زمانی برگردیم که این مدل معرفی شد. در سال 1952 ریبن عینک های ویفر را با جیمز دین اسطوره ای رونمایی کرد. عینک های ویفر از آن سال تا کنون در حال تولید اند، به صورت مداوم ریدیزاین می شوند و مدل های جدیدی به آن ها اضافه می شود. آن دوره بیشتر عینک ها فریم های فلزی، سبک و تا حد زیادی ظریف داشتند. طراحی هایی که بیشتر کاربردی بودند تا تکمیل کننده استایل. با این حال Wayfarer با یک تصمیم جسورانه وارد بازار شد: استفاده از فریم ضخیم تر و جنس استات این تغییر باعث شد عینک نه تنها مقاوم تر باشد، بلکه روی صورت جلوه ای متفاوت ایجاد کند و به صورت طبیعی نگاه ها را به سمت خود جذب کند.

انقلابی بودن ویفر فقط به ضخامت فریم محدود نمی شود، بلکه به همان حس «پرسونای اجتماعی» بر می گردد. هنگامی که یک فریم ضخیم و زاویه دار روی صورت قرار می گیرد، ناخودآگاه تصویر فرد را قوی تر، جدی تر یا حتی هنری تر نشان می دهد. به همین دلیل ویفر از همان ابتدا توانست به کسانی که دنبال تفاوت بودند هویت بدهد. در واقع این مدل باعث شد عینک آفتابی تبدیل به چیزی فراتر از یک وسیله ساده شود: یک ابزار برای نشان دادن استایل و اعتماد به نفس.

Wayfarer  کلاسیک:  استاندارد طلایی ویفر

اگر از مردم بخواهیم ویفر واقعی را توصیف کنند، اغلب تصویری که در ذهنشان شکل می گیرد همان Wayfarer Classic است. همان فریم شناخته شده با فرم زاویه دار و حالت مستطیلی که تعادل بسیار خوبی بین کلاسیک بودن و مدرن بودن دارد. این مدل در واقع پایه و استاندارد ویفر است، زیرا تمام نسخه های جدید به نوعی از آن الهام گرفته اند و اگر آن وجود نداشت، احتمالا بسیاری از طراحی های جدید هم شکل نمی گرفتند.

کلاسیک بودن ریبن ویفر فقط در ظاهر آن نیست، بلکه در این است که همچنان با سبک های مختلف هماهنگ می شود. مثلا اگر کسی کت رسمی بپوشد، ویفر کلاسیک می تواند استایل را جدی و مرتب تر نشان دهد و اگر همان فرد با تیشرت ساده بیرون برود، ویفر دوباره همان حس آزاد شهری را منتقل می کند. این قابلیت ترکیب شدن با سبک های مختلف باعث می شود یک مدل کلاسیک واقعا ارزشمند شود؛ زیرا محدود به زمان یا یک مد گذرا نیست.

ویفر چگونه به یک نماد فرهنگی تبدیل شد؟

یکی از دلایل مهم محبوبیت عینک ریبن ویفر این است که این مدل فقط در فروشگاه ها دیده نشد، بلکه در دنیای فرهنگ و هنر هم جایگاه پیدا کرد. وقتی یک محصول به دنیای فیلم ها، موزیک ویدیو ها و تصویر هنرمندان ورود پیدا می کند، به تدریج از یک کالا به یک نماد تبدیل می شود. Wayfarer  هم دقیقا همین مسیر را طی کرد؛ یعنی بسیاری از افراد به این مدل علاقه مند شدند به این دلیل که آن را بر چهره شخصیت های معروف دیدند و آن حس خودباوری و جذابیت را با آن تجربه کردند.

نکته مهم تر این است که ویفر در طول زمان ثابت نماند و با جریان های مختلف فرهنگی سازگار شد. در بعضی دوره ها نماد استایل راک یا موسیقی محور بود و در دوره های دیگر به عنوان بخشی از استایل مینیمال و شهری شناخته می شد. این انعطاف فرهنگی باعث می شود این سری از عینک های ریبن در هر نسلی دوباره معنا پیدا کند و به عنوان یک گزینه همیشه حاضر در مد باقی بماند.

تفاوت Wayfarer کلاسیک با  Wayfarer جدید

وقتی برند ها می خواهند یک مدل موفق را به روز کنند، دو راه دارند: یا طراحی را کاملا تغییر دهند یا با حفظ هویت اصلی، نسخه ای راحت تر و مدرن تر ارائه کنند. این سری از عینک های ریبن در مسیر دوم حرکت کرده و نتیجه اش مدل New Wayfarer  است. این نسخه در ظاهر شبیه ویفر کلاسیک است، اما در جزئیات تغییراتی دارد که باعث می شود روی صورت بهتر قرار بگیرد و برای استفاده روزمره راحت تر باشد.

یکی از تفاوت های مهم New Wayfarer این است که طراحی آن معمولا کمی نرم تر و گرد تر است و به همین دلیل با صورت های مختلف بهتر هماهنگ می شود. این یعنی کسانی که ممکن است با نسخه کلاسیک حس کنند عینک بیش از حد زاویه دار یا سنگین است، با New Wayfarer  تجربه راحت تری خواهند داشت. در واقع می توان گفت Wayfarer Classic برای کسانی است که به استایل اصیل و نمادین علاقه مند اند و New Wayfarer برای کسانی که می خواهند همان حس را در یک نسخه سازگار تر با سبک زندگی امروز داشته باشند.

Wayfarer  امروز: یک خانواده کامل برای سلیقه های مختلف

Wayfarer امروز دیگر یک مدل واحد نیست، بلکه به یک خانواده متنوع تبدیل شده که هدفش پاسخ دادن به نیاز ها و سلایق مختلف است. این رشد در این خانواده نشان می دهد که برند دریافته یک مدل موفق را نباید فقط تکرار کرد، بلکه باید آن را توسعه داد و مطابق تغییرات مد، سبک زندگی و حتی ارزش های اجتماعی مثل محیط زیست به روز کرد.

این خانواده از مدل های سنگین و فشن محور تا نسخه های سبک و کاربردی را شامل می شود. نتیجه این است که اگر در گذشته فقط یک Wayfarer وجود داشت که یا دوستش داشتید یا نه، امروز می توانید نسخه ای را انتخاب کنید که دقیقا با فرم صورت، روحیه و سبک زندگی تان هماهنگ باشد. در ادامه معروف ترین مدل های ویفر را با جزئیات بیشتر مورد بررسی قرار می دهیم.

• Meteor

پس از تثبیت جایگاه ویفرر کلاسیک و NEW ویفرر که پیشتر آن ها را در بخشی مجزا مورد بررسی قرار دادیم، ری بن مدل Meteor  را طراحی کرد که در همان مسیر سبک Wayfarer حرکت می کرد؛ اما با تغییرات مشخص در جزئیات فرم. مهم ترین تغییر این مدل نسبت به ویفرر این بود که در قسمت پل بینی داخل تر رفت که باعث می شد عینک بهتر روی صورت بنشیند و حس جمع و جور تری ایجاد کند. همچنین گوشه های قاب در ناحیه حدقه تیز تر شد و موجب شد ظاهر آن رسمی تر و زاویه دار تر به نظر برسد. ری بن در ادامه این مدل را در همکاری با فیسبوک در نسخه ای با نام Ray-Ban Facebook Meteor  تولید کرد، اما به دلیل استقبال بسیار کم، از خط تولید خارج گردید.

• State Street

مدل State Street بعد از متئور به عنوان یکی از مدل های جدید تر خانواده Wayfarer  مطرح شد. این مدل به دلیل سبک متفاوت تر و ظاهر جسورانه تر، هویتی «خیابانی تر» دارد. طبق بازخورد عمومی، State Street  به طور کلی در بازار با استقبال بسیار خوبی رو به رو شده است؛ اما به دلیل فرم خاص و استایل متفاوتش، ممکن است با سلیقه برخی از آقایان (به خصوص کسانی که به قاب های کلاسیک تر گرایش دارند) مطابقت نداشته باشد. با این وجود یکی از مدل های موفق در مسیر توسعه Wayfarer  محسوب می شود.

• Mega Wayfarer

در سال های اخیر ری بن مدل Mega Wayfarer  را به عنوان نسخه ای برجسته تر و جسورانه تر از Wayfarer عرضه کرد. تفاوت اصلی مگا ویفرر با ویفرر کلاسیک، برخلاف تصور بسیاری از عینک باز ها در قسمت جلویی قاب نیست، بلکه این تفاوت عمدتا در دسته های عینک دیده می شود. دسته هایی که در این مدل پهن تر طراحی شده اند و همین ویژگی علت نام گذاری آن به عنوان «Mega» را مشخص می سازد.

• Wayfarer Reverse  

ری بن در سال 2023  فناوری نوآورانه Reverse را به بخشی از طراحی های خود اضافه کرد. تکنولوژی ای که با ارائه تجربه دید متفاوت و طراحی خاص لنز ها از جمله تقعر معکوس، توانست توجه زیادی را به خود جلب کند. این فناوری در چند مدل پیاده سازی شد و یکی از مهم ترین آن ها Wayfarer Reverse  بود. ویفرر ریورس با حفظ هویت اصلی Wayfarer و ترکیب آن با تکنولوژی جدید، به یکی از شاخص ترین خروجی های این سبک تبدیل شد و در میان مدل های مبتنی بر Reverse نیز به عنوان پر فروش ترین مدل شناخته می شود.

جمع بندی

Wayfarer یکی از معدود مدل هایی است که توانسته است همزمان سه ویژگی را حفظ کند: هویت کلاسیک، انعطاف مدرن و محبوبیت پایدار. این مدل نه تنها به عنوان یک عینک آفتابی شناخته می شود، بلکه به یک نشانه فرهنگی تبدیل شده است که در ذهن بسیاری از مردم جایگاه ویژه ای دارد. در این نوشته سعی کردیم سیر تکاملی این سری از برند مطرح ریبن را با جزئیات بررسی کنیم و ویژگی های متمایز آن را برشماریم.