ری بن: تاریخ پرفروش ترین عینک هاش در سراسر جهان

ری بن برندی که قدمتی بیشتر از 75 سال دارد و هنوز هم در سراسر دنیا محبوب و معروف است. قدمت محبوبیت ری بن در ایران بر می گردد به مهندسین و مستشارانی که به شهر آبادان در گذشته دور رفته بودند و از عینک آفتابی ری بن استفاده می کردند و اینگونه عینک ری بن و شهر آبادان در ایران به هم پیوند خوردند. البته که این عینک در تمامی این سال ها با گسترش فعالیت و پیشرفت تکنولوژی، همواره در صف مقدم بهترین عینک های دنیا بوده است. در این مقاله که توسط شرکت لوکس اتیکا تهیه شده قصد داریم به معرفی گردش تاریخی پرفروش عینک های ری بن بپردازیم. 

دهه 1930: همه چیز در مورد هوانوردی

همزمان با در دسترس عموم قرار گرفتن پرواز به آسمان های بالا و مرتفع، بیشتر خلبانان نیروی هوایی آمریکا گزارش می دادند که تابش شدید نور خورشید باعث سردرد و ارتفاع زدگی‌‌اشون (یا بیماری هایی مشابه که در ارتفاع رخ می دهد) می شود. نوع جدید از عینک های آفتابی با عدسی های سبز رنگ باعث شدند که تابش و تشعشع شدید نور خورشید از بین برود بدون اینکه از وضوح دید کم شود، اینگونه شد که برند ری بن متولد شد.

 عینک های ضد انعکاس جدید از سال 1937 فروش عمومی اش شروع شد. اولین عینک ها از بدنه اشون کائوچویی و به صورت فرم خلبانی کلاسیک بودند. آفتابی ها دوباره در همان سال طراحی شده اند این بار با بدنه فلزی و لوگوی برند Ray-Ban Aviator.

خیلی محبوبیت مدل خلبانی طول نکشید تا از عینک مخصوص خلبان ها به سبک زندگی روزمره آدم ها گسترش پیدا کنه. در سال 1938، مدل ری بن shooter در دو رنگ عدسی سبز و زرد کمرنگ کالیچرم (Kalichrome) به بازار معرفی شد که عدسی های کالیچرم باعث کم شدن شدت نور و مه به وسیله فیلتر کردن نور آبی می شوند. این یک اتفاق عالی و معرکه برای برای شرایط مه و غبار آلود هست. جای سیگار یا “Cigarette-Holder” در وسط عینک، برای این هست که دست تیرانداز باز بمونه و این امضای این مدل هست.

ری بن با گسترش و طراحی مدل های جدید بر اساس خواسته و نیازهای مشتری اش مدل جدید Ray-Ban Outdoorsman را در همان سال معرفی کرد. البته که در ابتدا اسکیت شیشه ای “Skeet Glass” می گفتند و برای گروه های خاصی مثل شکارچی ها، تیراندازها و ماهی گیرها طراحی شده بود. پل بالای بینی حدقه های و سر دسته های این مدل در طی سال ها با مواد مختلفی مثل مروارید و چرم گوساله پوشونده می شدند.

دهه 1940، هوانوردی و بیشتر

جنگ جهای دوم باعث شد خلبانان نیروی هوای آمریکا اعتماد بیشتری به ری بن بکنند. تحقیق و توسعه منجر به نوآوری های مثل لنزهای جیوه ای سایه روشن (یا آینه ای طیف دار) شد که از لایه های محافظ خاص تری در قسمت بالای عدسی استفاده شده بود تا محافظت بیشتری داشته باشند، اما قسمت پایین لنز که در واقع قسمت روشن لنز هم هست دید شفافتر می داد تا خلبان بتواند پنل کاربری هواپیما یا جنگنده اش را بهتر ببینه. اگر چه این مدل برای استفاده نظامی ساخته شده بود، امّا محصولات و نوآوری تشدید شد تا افراد غیر نظامی نیز اگر شغل هایی دارند که این عینک به کارشون میاد استفاده کنند و بازده بهتری براشون عینک آفتابی داشته باشند.

تاثیر ارتش بر مد غیر قابل انکار هست؛ لباسها و تی شرت های ارتشی و نیروی دریایی جز اصلی مد دهه 40 میلادی بود، و افراد غیرنظامی به شدت علاقه مند بودند تا به تقلید از خلبانان عینک آفتابی جذاب و باحال بزنند. ری بن از عملکرد نظامی به طور کامل به سمت فرهنگ مد عمومی پرید بدون اینکه تاثیری روی نماد تجاری اش بگذاره.

دهه 1950، هالیوود پر زرق و برق

بعد از جنگ جهانی دوم، هالیوود به شدت تاثیر رو به رشدی بر روی مردم در مورد پوشش می گذاشت. مدل ویفرر یا رهنورد در سال 1952 معرفی شد و اوّلین روی پرده روی چشم جیمز دین (James Dean) در فیلم شورش بی دلیل در 1955 دیده شد و بعدتر هم آدری هپبورن (Audrey Hepburn) در فیلم صبحانه در تیفانی 1961 نیز این عینک ویفرر ری بن دیده شد، مدل ری بن ویفرر تبدیل به یکی از اجزای شناخته شده مد شد.

در تمامی مقاطع زمانی، ری بن به نوآوری و خلق ادامه داده. در سال 1953، عینک آفتابی مدل سیگنت که با بدنه طلایی یا نقره ای خیره کننده که با لولایی افقی در قسمت پل بینی و گوشه هایی مشخص شناخته می شود، معرفی شد. مدل سیگنت ری بن چندین بار دچار تحول و به روزرسانی شده، از جمله در سال 2011، مجموعه تولید محدود “جانی مار” ریبن که توسط گیتاریست، سفارشی سازی برای گروه افسانه ای  بریتانیایی راک “The Smith” شد. از نوآوری های بیشتر می شه به عدسی طوسی رنگ G-15  اشاره کرد. این رنگ طوسی طبیعی باعث میشه که رنگ ها را به صورت صحیح و درست ببینید و می تونید توقع یک دید راحت را حتی در خیره کننده ترین نور خورشید هم داشته باشید. و چهارمین مدل فلزی نیز با نام کاروان “Caravan” در سال 1957 نیز معرفی شد. این مدل که مربعی شکل شده عینک خلبانی است بعدها توسط رابرت دنیرو در فیلم معروف و تحسین شده راننده تاکسی در سال 1976 دیده شد. امّا محصولات مخصوص خانم ها نیز در سال 1958 معرفی شدند که شامل عینک هایی در رنگهای مختلف با فریمهایی که از نظر هنری کار شده است در عین حالی که با مد روز نیز همگام باشد.

دهه 1960، انقلاب و تغییر

دهه 60 میلادی دهه ی تحول و انقلاب باعث شد ری بن نیز خودش را با این تغییرات همگام و همراه کنه. تقریبا از یک کاتالوگ با 30 مدل در ابتدای دهه، به یک کاتالوگ 50 مدلی در سال 1969 رسید؛ که شامل سبک هایی برای مردان، زنان و بچه ها بود. ری بن به واسطه اعتبار و شهرتش در کیفیت و سبک تبدیل به پیشرو در صنعت عینک شد. از عینک هایی که از چرم ساخته شده بودند و جلدهای از جنس وینیل که از عینک ها حتی زمانی که استفاده نمی شد محافظ می کرد.

ریبن به خلق مدل های جدید ادامه داد و ستاره های هالیوودی نیز به زدن عینک های ری بن. مدل المپیک 1 و 2 (Olympian I and II) در سال 1965 معرفی شد و توسط پیتر فوندا در فیلم سبک سواران 1969 نیز زده شد. عینک هایی که پل آنها به نرمی در اتصال به فلز خمیده شده بودند و حدقه های مستطیلی بدون زاویه که می توان این مدل را تفسیری نو از سبک کلاسیک در عین ظرافت و براقی دانست. مدل بالوراما ری بن “Balorama”  در سال 1968 رونمایی شد و از جمله افراد مشهوری که این عینک را زده اش می توان به کلینت ایست وود در فیلم هری کثیف 1971 اشاره کرد. در همین حال، باب دیلن به ندرت بدون عینک ویفرر ری بن اش دیده شد، عدسی های تیره به علاوه ی ظاهر نامتعارف مختص خودش.

همچنین دهه 60 میلادی، دهه ی آغاز مدلهای Meteor  و گربه ای شکل Laramie  نیز بود.

دهه 1970، شانس ورزشی

دیسکو سلطان دهه 70 میلادی بود، دیسکو یعنی بپوشی تا تاثیر گزار باشی مثل مدلهای باحال سایه داری که برای محیط بسته است. تا آن زمان، بازار عینک پیچیده تر از گذشته شده بود و عینک ها به دو دسته ی ورزشی و مد تقسیم شده بودند.

ری بن دو مدل جدید را معرفی کرد، مدل Vagabond  و مدل Stateside، که هر دو از جنس کائوچو و دو نوع رنگ عدسی بودند: مدل جیوه ای (یا آینه ای) G-31  و مدل استاندارد G-15. البته مدل Vagobond در سال 2010 دوباره معرفی شد اما این بار با حالت نرم شده ای از مدل اشکی برای افرادی که سبک رترو را می پسندند.

دهه 70 میلادی بیشتر از یک گسترش محصولات و نوآوری های تکنیکی بود: عینک های کوهنوردی با عدسی های جیوه ای (یا آینه ای) و با کناره های محافظ چرمی تولید شدند تا از بازتاب شدید نور به چشم در برابر خورشید و همچنین باد جلوگیری کنند. ریبن پیشنهادات خودش را برای عینک های طبی نیز به اندازه عینک های آفتابی گسترش داد. در سال 1974، عدسی های فتوکرومیک کهربایی رنگ که بر اساس تغییرات شدت نور، رنگشون نیز تغییر  می کرد معرفی شدند. عدسی های فتوکرومیک در هنگامی که در فضای بیرون قرار داشتید به رنگ تیره در می آمدند حتی در زمانی که برف می آمد و همین قضیه این عدسی ها را به شدت برای ورزش های زمستان مناسب می کرد.

عکس مخصوص

دهه 1980، صحنه و نمایش

در دهه بازی های دستگاه های آرکید (دستگاه های که بازی های سکه ای انجام می دادند)، MTV و گروه بازیگران معروف Brat Pack، ریبن برندی بود که بایستی حتما داشت. در فیلم ها نقش های اوّل فیلم حتما عینک ویفرر ری بن را می زدند، مثل فیلم برادران بلوز 1980 و تجارت پرمخاطره 1983. در فیلم اسلحه برتر، مدل معروف خلبانی را خلبانان هواپیماهای شکاری و جنگنده ها به چشم داشتند که همین مسئله به شدت فروش ری بن را افزایش داد.

مایکل جکسون امضای سبک پوشش خودش را وقتی در مراسم گرمی سال 1984 به نمایش گذاشت یک عینک ری بن خلبانی به چشم داشت. امّا انتخاب اصلی مایکل جکسون در تور “Bad tour”  که از سال 1987 تا 89 به طول انجامید و طولانی تور تاریخ جهان بود، مدل ویفرر ریبن بود.

دهه 1990 میلادی، عصر جدید ریبن

ریبن به محبوبیت خود بین فیلم ها در این دهه نیز ادامه داد، مدل معروف و جذاب کلاب مستر به وسیله دنزل واشنگتن در فیلم دالکوم ایکس 1992 و تیم روث در فیلم سگ های انباری 1992 به چشم زده شد. سال 1997 شاهد  فیلم مردان سیاه پوش بودیم که ویل اسمیت و لی جونز مدل Predator ری بن را به چشم داشتند و جانی دپ هم مدل تیرانداز Shooter ری بن را در فیلم ترس و نفرت در لاس وگاس 1998 به چشم داشت.

امّا سال 1999 گروه لوکس اتیکا بخش تولید عینک بوش اند لومب آمریکا را خریداری کرد که این داستان شامل به دست آوردن برندهای Ray-Ban، Arnette، Killer-Loop Eyewear و Revo نیز بود.

دهه ی 2000، فرهنگ و ارتباطات

اصلی ترین خط مشی برند ری بن در سال 2003 گسترش عینک های طبی اش و همچنین بخش Ray-Ban Junior که مخصوص کودکان بود می شود. فریم های طبی ری بن با بهره گیری از میراث فرهنگی عامه و با ساخت بسیار ظریف، عینک به روزی را عرضه می کند که الهام بخش سبک و کیفیت زندگی ری بن است. اوّلین مجموعه ی آفتابی های مخصوص کودکان بین 8 تا 12 سال را با عنوان ری بن جونیور تولید کرد که تمرکز اصلی آن روی بیشترین میزان محافظت از چشم در عین حال شیکی و راحتی بود. در 2005 مجموعه ری بن جونیور مدل هاش را به زمینه تیتانیوم نیز گسترش داد تا برای افرادی که به فلزات آلرژی دارند و یا به دنبال سبکی بی نهایت هستند نیز مناسب باشد.

در سال 2007 ریبن کمپین Never Hide  را راه اندازی کرد، یک کمپین جهانی برای اینکه کسانی که ری بن به چشم می زنند در سراسر جهان مرکز توجهات رسانه های جهانی شوند. کمپین “هرگز پنهان نشو” در میدان تایمز نیویورک با استفاده از 12 تا نمایشگر شروع شد که در این نمایشگر ها تمام کسانی که عینک ری بن به چشم دارند و دوست دارند خودشون را صادقانه در چهار راه جهانی به نمایش بگذارند نشان داده می شد. بعد از آن گالری از عکس ها در سایت ریبن قرار گرفت اما این کمپین در سراسر جهان ادامه یافت که این یک ویترینی از توانایی ریبن در به کارگیری افراد در این جشنواره بزرگ بود.

مدل ریبن Remasters در سال 2008 رونمایی شد، مدلی از سری در حال پیشرفت همکاری های چند رسانه ای. اوّلین پروژه 8 موزیسین بین المللی که شامل The Kills، Black Kids، Ladyawke، Ipso Facto و Paulo Nutini  می شد آغاز شد. هر کدوم از این هنرمندان یه آهنگ کاور برای یک موسیقی از دهه 50 و 60 میلادی (دهه کلاب مسترریبن) به انتخاب خودشون ضبط کردند و در جشنواره ای در نیویورک، پکن و میلان به صورت زنده اجرا کردند.

ریبن روی مدلهای نمادین خود برای تولید رنگهای جدید در سال 2009 تحت عنوان کمپینی به عنوان ارتباطات رنگی ات را هرگز پنهان نکن کار کرد. مدل کیت ویفرر رنگی ری بن به طرفدارانش اجازه داد آن چیزی که دلشون می خواد را خلق کنند. این بسته یا کیت شامل یک عدد عینک ویفرر سفید با یک شابلون و 5 تا ماژیک مخصوص رنگ کردن عینک بود. به علاوه اخیرا ویفرر ری بن مدل خودش را با طراحی داخلی روی فریمش به روز رسانی کرده مثل طرح متروی نیویورک یا طرح های زرق و برق دار یا طرح های راه راه. اما پالت رنگ های ریبن ادامه پیدا کرد با سری Ray-Ban Rare Print که تمایلش به سمت فرهنگ عمومی، سینما و تبلیغات بود و در دو زمینه بود: داستان مصور و پیکسل (Button Pins)

ریبن حضور خودش را به عنوان پیشرو در نوآوری و تکنولوژی یک بار دیگه با به وجود دارن یک خط جدید در میان مجموعه ی خود اثبات کرد. مجموعه Tech Carbon Fiber شامل مطالعات خارق العاده ای است که منجر به کیفیت بی وزن از فبیر کربن شد. این مجموعه از ترکیب 7 لایه فیبر کربن که منجر به کم شدن بیش از انتظار وزن، انعطاف پذیری بی اندازه و دوامی قابل انتظار تشکیل شده. و عدسی های شیشه ای و پلی کربنات ضمانت پولاریزه بودن دید شما و بالاترین کیفیت رنگ خواهند بود. و تمامی عدسی ها نیز با لایه های محافظتی آنتی رفلکس محافظ می شوند که عدسی ها تمام عیار از پرتو فرابنفش و انعکاس نور محافظت کنند.

دهه 2010، به روز رسانی، پیشرفت و جشن 75 سالگی

در سال 2010، دوباره مدل خلبانی ریبن به عرصه دیده شدن بازگشت. عکاس مشهور سنگ، کوین کومینز از تمام نمادهای موسیقی در گذشته و حال مثل The Virgins، The Big Pink، We Are Scientists و Iggy Pop در حالی که مدلهای مختلف ری بن خلبانی را به چشم دارند عکاسی کرد.

2011 شاهد رونمایی مجموعه Light Ray ریبن هستیم، یک مجموعه جدید از عینک آفتابی و عینک طبی که لبه ی تکنولوژی در عینک را گسترش داد. عینک های طبی Light Ray از جنسی هستند که ضد آلرژی است، دوام و انعطافی عالی و وزن خیلی کم آلیاژ تیتانیوم را دارند. همچنین در هر بسته عینک آفتابی مجموعه Light Ray با سه تا عدسی ها قابل تعویض به دست مصرف کننده نهایی می رسید تا بتونه یک عینک شخصی سازی شده تمام عیار داشته باشد.

ریبن اخیرا مدلهای پرطرفدارش را بازبینی با تکنولوژی به روز باز تولید کرده. مثلا مدل Cats 1000 زنانه که اوّلین در دهه 80 رونمایی شد الان دوباره طراحی تقریبا گرد شده و رنگ های روشن و شاخص که شامل سه طیف عدسی های دو رنگ دودی و متفاوت می شه را تولید کرده. مدلCat 5000  مردانه نیز به روزرسانی های مشابهی داشته که در دو توناژ رنگ بنفش و سفید، طوسی و آبی، صورتی و مشکی تولید شده.

ری بن به بازنگری در مدلهای کلاسیکش در سال 2011 ادامه داد به طوری که سه رنگ عدسی از دهه 60 میلادی را دوباره معرفی کرد: صورتی، آبی و سبز برای عینک های ری بن گرد، Meteor و Laramie. در ادامه سال نیز، 20 تا عدسی طیف دار (سایه روشن) که شامل عدسی های دو رنگ نیز می شد را معرفی کرد.

در 21 ام ماه مارس 2011، هزاران طرفدار ریبن در سرتاسر جهان در محل های مشخص دور هم جمع شدند تا پیشرفت پیشگامانه کمپین هرگز پنهان نشو را جشن بگیرند از جمله شهرهایی که این گردهمایی انجام شد می توان به شانگهای، دهلی، استانبول، رم، برلین، پاریس، لندن، بارسلون، نیویورک، آستین، ریودژانیرو و کنکن اشاره کرد.

به عنوان یکی از پیشگامان مراسم های دیجیتال تا الان، حاضرین در محل های کمپین در سراسر جهان عکس ها و فیلم های خود را به صورت زنده به سایت ری بن می فرستادند و حتی عکسهای خود را در سایت و صفحات اجتماعی ری بن به اشتراک می گذاشتند. طرفداران و دنبال کنندگان صفحه فیس بوک ری بن به بیش از 10 میلیون نفر در طی این پست ها رسید.

سال 2011 شاهد تحرک موسیقی دان برای ریبن بودیم: جانی مار، گیتاریست گروه افسانه ای ایندی راک The Smiths کمک کرد تا مدل خاص خودش طراحی و تولید بشه که مجموعه Johnny Marr’s Limited Edition شامل 1500 عدد عینک نوک مدادی رنگ مدل Signet با عدسی های آبی روشن بود که امضای جانی نیز روی آن قرار داشت.

با اینکه سبک و پیوند آن به فرهنگ شاه کلید موفقیت ری بن بوده، امّا تکنولوژی نیز همواره در خدمت این برند بوده است. اوّلین عینک های ری بن مبتنی بر تکنولوژی زمان پاسخی بود به نیاز خلبانان در طی 75 سال گذشته و ری بن این راه را تا 2012 ادامه داد تا جدیدترن مدلهایش که متعلق به آینده بود را رونمایی کند. جدیدترین تکنولوژی یعنی LightForce  ریبن را پیشگام در عرصه عینک های پلاستیکی کرده است، آلیاژی که راه حلی که هم برای اتومبیل های، هوافضا، وسایل الکترونیکی و صنعت پزشکی نیز هست. این آلیاژ روی مدل خلبانی اعمال شد و نه تنها این مدل به قدرت و قوت سابق خود باقی ماند بلکه انعطاف پذیری بیشتری نیز نسبت به مدل سنتی خود پیدا کرد. قدرت و انعطاف پذیری پایه ی تمامی حرکات آینده ی ری بن برای 75 سال آینده خواهد بود.

در سال 2012، ریبن میراث خودش را با کمپینی به عنوان افسانه ها جشن گرفت. هفت تصویر از دهه1930 تا کنون نشان می داد که ریبن همواره پیشگام تحولات فرهنگی بوده.

ری بن همچنین جشن 75 سالگی خود را با انتشار یک کتاب با تعداد تیراژ محدود جشن گرفت در این کتاب عکس هایی کمیاب از کسانی که عینک های ریبن را در موسیقی، فیلم، سبک و فرهنگ عمومی اشون استفاده کردند منتشر کرده. به علاوه، مجموعه Ambermathic 2012 را با تیراژ محدود بر روی چهار سبک از عینک خلبانی کلاسیک بر اساس عدسی های فتوکرومیک سال 1978 تولید کرد.

در گذر تمامی این دهه ها، ری بن فرهنگ عمومی را شکل داد. هرگز یک گرایش گذرا نبوده، کسی که عینک ری بن را می زنه سبک و بصیرت منحصر به فرد خودش را به نمایش می گذاره. و حالا، 75 سال بعد از اولین مدل خلبانی ری بن که باعث شد خلبانان بیشتر اوج بگیرند، همچنان بر سبک کلاسیک خود باقی مانده است.